{"product_id":"le-consommateur-ternel-infid-le-d-passer-les-id-es-re-ues-et-s-adapter-aux-nouveaux-comportements-d-achats-9782100816804","title":"Le consommateur, éternel infidèle ? ; dépasser les idées reçues et s'adapter aux nouveaux comportements d'achats","description":"\u003cp\u003eIdée reçue n° 7  : «  Les Français adorent les promos, surtout les moins aisés.  » Certes, mais les plus riches les aiment tout autant.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eIdée reçue n°27  : «  Plus un consommateur aime une marque, plus il lui est fidèle  » Que penser alors des 93  % des clients britanniques de Kellogg's qui achètent également des marques de céréales concurrentes  ?\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eIdée reçue n°41  : «  Grâce à Internet, le consommateur peut comparer plus facilement les prix.  » Une possibilité sans doute vaine, puisqu'Amazon change 2,5 millions de prix par jour...\u003c\/p\u003e\n\n  \n\n\u003cp\u003eLe Nouveau consommateur n'est-il qu'une somme de paradoxes  ? Est-il à ce point imprévisible  ? Les marques sont-elles condamnées à répondre à toutes ces injonctions dissonantes  ?\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eConsommateurs et acteurs du commerce forment un couple tumultueux, mêlant désir et méfiance. Et si Anna Karénine et Don Juan apportaient un nouvel éclairage sur les changements de consommation au quotidien  ?\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eArticulé autour d'études scientifiques  et  universitaires et de témoignages de professionnels, cet ouvrage vise à mieux appréhender les dynamiques de cette relation quasi-amoureuse. Il permet d'adresser plus efficacement les nouvelles tendances de consommation, à rebours des idées reçues.\u003c\/p\u003e\n\n\n\n\u003cp\u003eMédaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2022\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52351559926096,"sku":"PAP9782100816804","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0019\/1171\/7933\/files\/9782100816804_1_75.jpg?v=1763380160","url":"https:\/\/www.flashvideofilm.fr\/products\/le-consommateur-ternel-infid-le-d-passer-les-id-es-re-ues-et-s-adapter-aux-nouveaux-comportements-d-achats-9782100816804","provider":"flash vidéo","version":"1.0","type":"link"}