{"product_id":"marketing-et-c-l-brit-s-comment-les-marques-utilisent-les-stars-pour-commniquer-9782100584826","title":"Marketing et célébrités ; comment les marques utilisent les stars pour commniquer","description":"\u003cp\u003eQui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.\u003c\/p\u003e  \n\n  \u003cp\u003eL'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes...). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e- Quelles sont les principales catégories de célébrités ?\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e- En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e- Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e- Comment appréhender le concept de marque de célébrité ?\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e- Quel est le rôle joué par les agences ?Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d'éclairages théoriques.\u003c\/p\u003e\n\n\n\n\u003cp\u003eMédaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014   Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52354751103312,"sku":"PAP9782100584826","price":25.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0019\/1171\/7933\/files\/9782100584826_1_75.jpg?v=1763431918","url":"https:\/\/www.flashvideofilm.fr\/products\/marketing-et-c-l-brit-s-comment-les-marques-utilisent-les-stars-pour-commniquer-9782100584826","provider":"flash vidéo","version":"1.0","type":"link"}