{"product_id":"marketing-strat-gique-et-op-rationnel-la-d-marche-marketing-dans-une-perspective-responsable-11e-dition-9782100881369","title":"Marketing stratégique et opérationnel : La démarche marketing dans une perspective responsable (11e édition)","description":"\u003cp\u003eLe marketing vit actuellement des transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l'économie qu'il s'agisse de la digitalisation de l'information, de l'intelligence artificielle, de la survenance de crises successives (économiques, financières, climatiques, sanitaires ...).\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eSi de nombreux marketeurs proposent des réponses citoyennes aux dysfonctionnement sociétaux, il est également clair que l'ensemble des parties prenantes doit s'emparer des questions d'éthique, d'équité et de durabilité (entrepreneurs, décideurs, consommateurs ...).\u003c\/p\u003e\n\n\n\n\u003cp\u003eCet ouvrage présente les analyses, les diagnostics et les décisions marketing dans le domaine des biens et des services, sur des marchés de consommation (B2C) et industriels (B2B), et via des transactions hors ligne et en ligne :\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003ecomportement de l'acheteur ;\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003einformation marketing ;\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003esegmentation, ciblage, positionnement ;\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003eanalyses d'attractivité et de compétitivité ;\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003echoix d'un portefeuille de produits et de nouveaux produits ;\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003edécisions opérationnelles.\u003c\/p\u003e\n\n\n\n\u003cp\u003ePonctué d'exemples et enrichi d'une bibliographie fournie, chaque chapitre est complété de défis pour un marketing responsable qui ont l'ambition d'activer la réflexion critique du lecteur. Cette 11° édition présente la démarche de marketing stratégique et opérationnel dans une perspective responsable, c'est-à-dire une approche alignée sur l'intérêt à long terme et à court terme de la société. Elle interroge également la place de l'intelligence artificielle générative dans le marketing.\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52355736338768,"sku":"PAP9782100881369","price":49.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0019\/1171\/7933\/files\/9782100881369_1_75.jpg?v=1763452998","url":"https:\/\/www.flashvideofilm.fr\/products\/marketing-strat-gique-et-op-rationnel-la-d-marche-marketing-dans-une-perspective-responsable-11e-dition-9782100881369","provider":"flash vidéo","version":"1.0","type":"link"}